В прошлый раз мы экспериментировали с квизом, как мощным источником новых подписок. Сегодня будем говорить о такой теме, как API-интеграция (синхронизация) базы данных своего сайта и сервиса, используемого для рассылок.

Этот этап закономерно вытекает из предыдущего — сбора контактов тем или иным способом. Ведь когда мы собрали данные о подписчиках, их нужно передавать дальше «по цепочке», чтобы в конце концов отправить по ним рассылку.

Как мы уже рассматривали ранее (см. Синхронизация базы данных…), обмен данными складывается из двух основных составляющих Подробнее »


В прошлой статье мы занимались тем, чем и положено в начале года — постановкой целей email-маркетинга. Во многом результаты, которых мы хотим достичь, начинаются с количества email-адресов, собираемых на нашем сайте. Поэтому сегодня рассмотрим кейс именно по этой тематике: как увеличить конверсию в подписку с помощью квиза.

Сама по себе такая постановка вопроса спойлерит результат: маркетинговый квиз действительно помогает нарастить число подписчиков. Но есть и свои нюансы. Какие именно — будем разбираться в нынешнем посте ↓↓ Подробнее »


В прошлый раз мы пополняли свои знания про Excel, как полезный инструмент email-маркетолога. Сегодня от такого сугубо тактического уровня предлагаю подняться на уровень стратегический и поговорить про цели email-маркетинга.

Отчасти я уже касался этой темы в блоге (см. Пишем план email маркетинга), а также более подробно разбирал в своей книге
Практичный email-маркетинг (в главе 9).

Теперь же хочется вернуться к обсуждению целей на новом витке, дополнив свежей информацией. Подробнее »


Подходит к концу 11-й год «Практичного email маркетинга». Хочется думать, что со временем блог растёт не только по количеству материалов, но также по их качеству и глубине.
Наступила пора очередного подведения итогов и новых планов.

↓↓↓

2022

Выпустил 7 статей в блоге: Подробнее »


В прошлый раз мы разбирались с DOI и SOI. В этот займёмся обработкой данных о подписчиках в Экселе — проведём сравнение списков email для их последующего вычитания один из другого.

Кстати, в блоге уже есть пара статей на тему работы с Экселем:
Как делать выборку «каждый N-й» /
Узнаём пол подписчика по имени

За время, прошедшее с их публикации, они нисколько не утратили своей универсальности и актуальности. Так что продолжим развивать тему Экселя (или его прямого аналога — онлайн-таблиц Google Sheets), и ещё расширим свой арсенал работы с данными. Тем более, умение обращаться с массивами в тысячи строк как раз входит в прямые обязанности email-маркетолога. Подробнее »


В прошлой статье мы посмотрели в подробностях на динамический контент. А сегодня поговорим о механиках подписки на рассылки — какую лучше использовать в email-маркетинге.

Как известно, основных механик две. На самом деле, способов включить email-адрес в базу несколько больше, но в подавляющем большинстве случаев речь идёт о: Подробнее »



В предыдущий раз мы изучали, как выгодно применить RFM-анализ в email-маркетинге. Сегодня поговорим про динамический контент в рассылке.

Напомню, что динамическим называется контент, который меняется в зависимости от данных о подписчиках. Простейший пример — обращение по имени в письме. Мы пишем «Здравствуйте, {{fname}}!», а пользователи видят: «Здравствуйте, Алексей | Татьяна | … !» — в зависимости от того, какое имя указали при подписке.

В своё время эта тема уже была разобрана в статье про динамический контент. Однако, что касается самого добавления такого контента в письма, там говорилось буквально следующее: Подробнее »


В прошлый раз мы рассуждали, почему реактивация может угробить вашу базу. В этот раз обратимся к такой теме, как RFM-анализ, который применяется в том числе и в email-маркетинге.

С теоретической стороной вопроса — что такое RFM и как он делается — мы уже разбирались в статье «Непростая сегментация».

Кстати, с тех пор вышло немало хороших материалов по этой тематике и на других площадках. Например, в блоге EmailSoldiers или в SendPulse.

Так что сейчас интереснее будет посмотреть на RFM под другим углом: а насколько выгодно применять его в email-маркетинге и как это лучше делать? Подробнее »


В прошлый раз мы говорили об упрощённой статистике триггеров. Сегодня поговорим о такой теме, как реактивация «спящих» подписчиков. А вернее, о тех её разновидностях, которые чаще всего (по моим ощущениям) встречаются в статьях про email-маркетинг.

Общая рекомендация, которая звучит в таких статьях раз за разом — чистить базу от подписчиков, которые не реагируют на наши реактивационные письма:

Реактивация базы: распространённые рекомендации

На мой взгляд, это не самый полезный совет.
Почему такой подход может навредить контактной базе и как лучше действовать на практике — будем разбираться далее ↓↓ Подробнее »



В предыдущей статье мы разбирались с усовершенствованием welcome‑серии с течением времени. Сегодня поговорим об упрощении такой вещи, как статистика email-рассылок. Эту тему мы уже затрагивали в материале Аналитика рассылок за 5 минут. Однако там речь шла о сокращении числа измерений на уровне отдельной email-кампании (как правило, в регулярных массовых рассылках).

А сейчас попробуем подняться до группы кампаний — на примере триггерных писем, которые бывает очень удобно соединять и анализировать вместе. Подробнее »