A/B тестирование в MailChimp

В прошлый раз мы говорили о динамическом контенте. Сегодня на очереди A/B тестирование в MailChimp. Однажды мы уже знакомились с этим функционалом в отдельной статье. Тем не менее всё течёт, всё изменяется, и настала пора основательно перелопатить ту инструкцию — как в своё время работу с автоответчиками Мэйл Чимп.

Не исключаю, что интерфейс тестов продолжит меняться по результатам обкатки его в «боевых» условиях, однако уже без тех глобальных изменений, для которых понадобился бы отдельный обзор. Надеюсь, нижеследующий текст сохранит свою актуальность хотя бы в течение ближайшей пары лет. А больше от него и не требуется:)

О том, что вообще такое A/B тесты в рассылках (которые иногда ещё называют сплит-тестами) вы можете почитать здесь. На всякий случай напомню и про их более продвинутый вариант — многопараметрическую проверку, которая также реализуема через MailChimp, однако с некоторыми ухищрениями. Подробнее »


Динамический контент в рассылке

В прошлый раз мы занимались поведенческой сегментацией. Сегодня рассмотрим другой не менее интересный способ повысить отклик от рассылок — динамический контент.

Частично уже затрагивал эту тему в статье, посвящённой тегам Мэйл Чимп, но там речь шла больше о технической составляющей: как делать содержание писем динамическим.

На этот раз подумаем над более общими вопросами: что можно сделать в рассылке динамическим, зачем этим заниматься и, если заниматься, то какой подход здесь лучше применить? Подробнее »