Странно, что до сих пор многие специалисты по маркетингу не проводят проверок, а полагаются на то, что им «кажется». Если вы уже провели проверку, у вас есть огромное преимущество перед ними. Вы признали тот факт, что только информация, полученная в результате проверки, скажет вам, что на самом деле правильно. Разница между вами и теми консервативными маркетологами очень заметна.
Крис Бэгготт. “E-mail маркетинг работает”

В прошлый раз обсуждали оценку экономической эффективности рассылок — какой доход приносят email кампании и окупает ли это вложения в них?

Сегодня снова поговорим о тестировании. Причём не о каком-нибудь простеньком а/б тесте, а о полномасштабной многопараметрической проверке.

Вообще, называть её можно по-разному: многовариантное/мультивариантное / многопараметрическое тестирование.

Но суть при этом остаётся прежней: если в а/б тесте вы делаете 2 варианта одного итого же письма, меняете в каждом один параметр, а потом сравниваете результаты, то в многопараметрическом тесте вы делаете сразу много вариантов одного и того же письма (4, 10, 16 и т.д.), но в каждом, опять же, меняете только один параметр и сравниваете результаты.

Подробнее »